成都网络营销专家与领导者图奇秀:从"甄嬛体"谈病毒式营销

作者: 来源: 更新时间:2012-05-16 19:32:28 点击:

截至笔者发稿时,“甄嬛体”在百度“世说新词排行榜”上仍以120905(近7日)的搜索量高居第二位。据悉,随着电视剧《后宫甄嬛传》的热播,剧中文艺调十足、有韵味的台词引起网友的效仿,网友还通过甄嬛体造句衍生出找工作版、网购版、4S版等多种版本。

图奇秀网络传播机构图腾

在与笔者聊到甄嬛体时,图奇秀网络传播机构创意总监马伯乐认为甄嬛体的风靡并非个案,淘宝体、咆哮体、凡客体、蓝精灵体同样在之前成为网络上的流行文体。不过不得不提编剧流潋紫在作品中大量借用古代典籍、唐宋诗词等,蕴含古诗风韵的甄嬛体别出心裁。精心打造的甄嬛体不仅丰富了剧中人物性格和产生让人耳目一新的感觉,同时甄嬛体也使没看过此剧的网友激发了看《后宫甄嬛传》的兴趣。

通过在传统媒体投放广告与在网络上通过“甄嬛体”形成病毒式营销相比,谁对电视剧更能起到营销和推广的效果?图奇秀网络传播机构创意总监马伯乐告诉笔者,大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播,实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。而病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广,例如大学生在微博上读到甄嬛体的找工作版,他的第一反应或许就是把这条微博转发给同学和朋友,甚至加工成另一版本的甄嬛体,无数个参与的转发大军就构成了几何倍数的传播效应。

甄嬛体、淘宝体、凡客体等网络文体的兴起,是源于网民自发的创作,还是来自网络传播公司的营销策划?如果你了解图奇秀网络传播机构策划了北京某饭店用以揽客的“躲猫猫”横幅以及“史上最牛求职哥”等事件,相信你已经有了答案。图奇秀网络传播机构创意总监马伯乐还告诉笔者,21世纪创造价值的最佳途径就是将创造力与网络结合起来,在这里一切创造力都将转化为生产力。营销最重要的就是差异化,无论从产品、包装、渠道、定位、品牌,都要与竞争对手与众不同,才能在市场中屹立不倒,纵看古今很多声名鹊起的产品不是开创了一个新的品类就是与对手做的不一样,而在当代社会媒体众多的情况下,有创意的营销,才会让人关注,所以图奇秀提倡创意无所不在。

注:图奇秀网络传播机构是成都最具竞争力的网络整合营销机构。团队运作始于2008年8月8日,正式注册于2009年3月12日,先后为国内外80多家知名企业提供了网络营销服务,策划和执行的项目总计达到240余项,图奇秀长期服务于IT、通信、汽车、通信、金融、宠物食品、旅游景点、快速消费品、数码电子产品、家用电器、服装、地产等行业的众多品牌。 

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责任编辑:王青青

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